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Les jeux olympiques vont bientôt mettre le feu aux réseaux sociaux, mais votre marque ne pourra probablement pas y participer. Cette année, à cause de la modification de la règle olympique 40 sur les règles de sponsoring, vous ne pourrez pas communiquer sur les J.O, à moins d’être un sponsor officiel ; autrement dit, s’appeler Coca-Cola, McDonald’s, Visa ou Procter & Gamble.

Les propriétés intellectuelles du comité olympique sont sujettes à d’intenses mesures de protection à travers le monde. Le comité international demande à chaque pays organisateur de déposer des lois spécifiques en matière de marque déposée.

Tandis que les individus, les médias et les sponsors officiels sont libres de poster sur les jeux et les athlètes, les entreprises ne peuvent le faire. Le comité prévient d’ailleurs les marques : « Vous ne devez pas créer de contenu en utilisant le thème des JO, si cela comprend des images des jeux ou encore des remerciements sur la performance des athlètes. »

On vous dévoile les 10 règles à respecter, si vous ne voulez pas vous attirer la foudre olympique :

  1. Les entreprises ne peuvent utiliser aucun des mots ou phrases déposés par le comité Olympique tel que :
  • Olympique
  • Olympiade
  • Que les jeux commencent
  • Futur Olympien
  • Team USA
  1. Vous ne pouvez utiliser aucun terme faisant référence à la localisation des olympiades :
  • Route vers Rio
  • Route vers Pyeongchang
  • Route vers Tokyo
  • Rio 2016
  • Pyeongchang 2018
  • Tokyo 2020
  1. Vous ne pouvez pas utiliser d’hashtags incluant des mots ou phrases déposés : #TeamUSA ou #Rio2016
  1. Vous ne pouvez pas utiliser les logos officiels
  1. Vous ne pouvez inclure d’athlètes olympique sur des posts
  1. Vous ne pouvez pas leurs souhaiter bonne chance
  1. Vous ne pouvez pas communiquer sur les résultats
  1. Vous ne pouvez rien partager provenant des réseaux sociaux des jeux.
  1. Vous ne pouvez pas recréer votre propre version du logo officiel
  1. Vous ne pouvez pas créer ou organiser de concours sur le thème des JO.

L’avis d’Hypee Communication ? Tweetez avec vigilance… Cependant, rassurez-vous, il y a d’autres moyens pour les marques de communiquer sur les jeux. Ils peuvent toujours participer aux conversations en communiquant sur un moment spécifique, comme Oreo l’avait fait durant le blackout du Super Bowl il y a quelques années. D’autres marques pourront passer par des influenceurs pour les aider à diffuser leurs messages.

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