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Hello la team Hypee Style ! 👋


 

Aujourd’hui, nouveau concept ! À une heure où la communication et la publicité prennent de plus en plus d’ampleur, et où la créativité règne, les collaborations entre annonceurs et agences se font de plus en plus nombreuses. Certains d’entre eux se sont très clairement démarqués du reste. Installant souvent un style de com’ qui leur est propre et se créant une identité très forte, souvent mondialement reconnue. C’est à ces Rois de la com’ que nous allons nous intéresser. Pour cette première fois, nous allons justement parler d’un roi : Burger King. 👑

 

BURGER KING : Compétiteur

La marque de fast-food américaine, créée depuis 1957, est aujourd’hui implantée et réputée mondialement. Cependant, en Europe surtout, la concurrence avec son rival Ronald McDonalds est rude, puisqu’ils sont arrivés après. Pour ce faire une place sur la tableau des fast-foods, Burger King a su faire preuve de combativité dans sa communication. Ils sont toujours en train de lancer des piques à leurs concurrents. La confrontation n’a jamais de cesse avec eux, et c’est ce style de communication qui leur a fait pousser des ailes. 😉 En plus d’avoir une viande cuite sur le feu, ils font des campagnes du feu de Dieu ! 😍

Exemples de campagnes de com’

Ces derniers jours, Burger King a lancé son propre Wrap ! Sachant qu’ils ne proposaient là rien de neuf, ils ont décidé d’annoncer sa sortie d’une manière un peu particulière. Ils sont allés directement chez McDo pour leur demander pardon et ils en ont fait leur nouvelle publicité. C’est innovant, drôle et intelligent. 😋

Toujours pour titiller le clown, Burger King avait proposé à sa clientèle de leur servir des « Real Meals ». Ces derniers reprenaient le concept bien connu des « Happy Meals » rouges. Cependant, BK tenait à faire passer un message : inutile de feindre le bonheur, laissez donc les gens ressentir ce qu’ils veulent. Sont alors apparus le « Blue Meal », le « Pissed Meal », le « Salty Meal », etc. 😋 Encore une fois, ils montrent toute l’attention qu’ils portent à la concurrence, en la détournant malicieusement. 😏

Et puisque l’on dit jamais deux sans trois (en réalité, il y en a bien plus que trois😈) voilà une troisième campagne des Kings visant à moquer le clown. D’ailleurs cette fois-ci, ils s’attaquent directement à celui-ci, qui est l’icône de la marque. Soit disant, il ferait peur aux enfants ! 😱 Sur leur campagne d’affichage, on voit que lors de certains anniversaires, les enfants se retrouvaient traumatisés par la figure du clown Ronald. Vous en conviendrez, être traumatisé n’est pas vraiment l’objectif d’un anniversaire… Encore un point pour BK. 🙌

Il faut aussi noter que Burger King sait aussi faire de la communication plus classique. Changer le nom du Whopper en Whomère pour la fête des mères par exemple. 😉 Mais les exemples pleuvent, et il nous serait quasiment impossible d’en faire une liste exhaustive. Ils sont vraiment doués, et c’est pour ça qu’on les a choisis pour notre premier épisode des Rois de la com’ ! La team Hypee espère que ce nouveau concept vous aura plu et que vous reviendrez la prochaine fois ! 😏

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